​​Український Vovk закрив магазини в Польщі — причина 

​​Український бренд Vovk оголосив про вихід з польського ринку після трьох років роботи. Про це повідомляє видання inPoland. Розповідаємо деталі.

Читайте также: ElevenLabs залучив $500 млн і отримав оцінку $11 млрд — деталі угоди

Що сталося

Після майже трьох років роботи в Польщі український бренд жіночого одягу Vovk оголосив про вихід із ринку. У компанії визнали, що експансія виявилася невдалою через низку стратегічних помилок і високі операційні витрати.

Vovk вийшов на польський ринок у 2023 році, відкривши перший фізичний магазин у варшавському торгово-розважальному центрі Blue City. Обсяг інвестицій у запуск становив близько 300 000 євро. Згодом у компанії зазначили, що вибір локації був помилковим: ТРЦ не забезпечив очікуваного трафіку, що безпосередньо вплинуло на обсяги продажів.

Ще одним прорахунком стала маркетингова стратегія. Бренд орієнтувався переважно на українську діаспору в Польщі, що суттєво обмежило охоплення польської аудиторії та не дозволило сформувати стабільну впізнаваність серед локальних покупців.

Окремо у Vovk назвали проблемою запізнілий запуск онлайн-каналу. Інтернет-магазин у Польщі запрацював лише через рік після відкриття офлайн-точки, тоді як для місцевого ринку e-commerce є ключовим каналом продажів, зокрема у fashion-сегменті.

Читайте также: Які стартапи шукає Y Combinator навесні 2026-го: ось 10 головних напрямів

На фінансові результати також вплинула значно вища вартість ведення бізнесу в Польщі порівняно з Україною. Йдеться насамперед про високу орендну плату в торгових центрах і витрати на персонал. Додатковим викликом стали часті повернення товарів з боку польських покупців, що збільшувало логістичні та операційні витрати.

Також у компанії зазначили, що польські споживачі демонструють високу лояльність до локальних брендів, а ринок перенасичений міжнародними гравцями масмаркету — зокрема Zara, H&M та Reserved, які мають масштаб, агресивну цінову політику та розвинену мережу.

Що далі

За оцінками керівництва, штрафи за дострокове розірвання договору оренди у Варшаві можуть перевищити початкові інвестиції в запуск магазину. Наразі Vovk зосереджується на роботі в Україні. Компанія керує 56 магазинами по країні та має близько 650 співробітників.