«Клієнт погодив». Як зрозуміти, що ваша бренд-стратегія — фантомна, і що з нею робити — Анна Гончарова, DRAMA QUEEN
Опубліковано уКлієнт Погодив

«Клієнт погодив». Як зрозуміти, що ваша бренд-стратегія — фантомна, і що з нею робити — Анна Гончарова, DRAMA QUEEN

На одній із конференцій цього року провели опитування залу — здебільшого засновників бізнесів і маркетологів. Спочатку запитали, у кого є стратегія. Руки підняли майже всі. Потім — хто знає, що з нею робити. Зал засміявся. Креативна директорка та співзасновниця креативної агенції DRAMA QUEEN Анна Гончарова, яка провела це опитування, каже, що така реакція її не
«Клієнт погодив». Чому компанії комунікують повз аудиторію і що з цим робити — Юлія Петрик, Calibrated, Tech PR School, Planetwide
Опубліковано уКлієнт Погодив

«Клієнт погодив». Чому компанії комунікують повз аудиторію і що з цим робити — Юлія Петрик, Calibrated, Tech PR School, Planetwide

До команди Vector регулярно приходять матеріали, які містять одне і те ж: компанія отримала досягнення, сплатила певну кількість податків, встановила внутрішній рекорд, підтримала ініціативу. Звісно, ми лідери ринку, ми змінюємо гру, тримаємо економіку всієї країни. Редакція такі матеріали не публікує. У партнерському відділі, де тексти розміщуються та створюються комерційно, — команда рекомендує змістити кут і
«Клієнт погодив». Як брендам будувати комунікацію на перевантаженому ринку — Роман Гурбанов, Taktika
Опубліковано уКлієнт Погодив

«Клієнт погодив». Як брендам будувати комунікацію на перевантаженому ринку — Роман Гурбанов, Taktika

Останній раз, коли ви стояли біля полиці з кефіром, скільки секунд вам знадобилося, щоб обрати? П’ять? Три? А може, ви просто схопили першу-ліпшу пачку, яку берете зазвичай, бо всі однакові? Вітаю — ви щойно пережили досвід перевантаженого ринку. Бренди все частіше пропонують однакові товари та послуги, з подібними характеристиками й цінами, і споживачу стає неочевидно,
«Клієнт погодив». Як бренди втрачають довіру в медіа і що робити, щоб ваш контент почали читати
Опубліковано уКлієнт Погодив

«Клієнт погодив». Як бренди втрачають довіру в медіа і що робити, щоб ваш контент почали читати

Настав час поговорити про те, як повернути сенс у комунікацію брендів у медіа та чому однакові штамповані тексти більше не працюють.
«Клієнт погодив». Як брендам працювати з увагою авдиторії в умовах рекламної втоми і до чого тут нативна реклама
Опубліковано уКлієнт Погодив

«Клієнт погодив». Як брендам працювати з увагою авдиторії в умовах рекламної втоми і до чого тут нативна реклама

Як саме працює нативка, які запити брендів вона закриває і чому в окремих задачах виявляється ефективнішою за класичні рекламні формати — розповідаємо у тексті.
«Клієнт погодив». Як креативні команди роблять ідеї, що запамʼятовуються аудиторії — Ігор Фінашкін, I AM IDEA
Опубліковано уКлієнт Погодив

«Клієнт погодив». Як креативні команди роблять ідеї, що запамʼятовуються аудиторії — Ігор Фінашкін, I AM IDEA

Разом із Ігорем Фінашкіним розбираємо, як у команді перевіряють ідеї на життєздатність, чому реалізація настільки ж важлива, як і концепція, та за якими внутрішніми сигналами стає зрозуміло, що ідея вдала.