Попри зростання ринку цифрової реклами, фінансові показники Google в Україні пішли вниз. Причиною є зміна фінансових потоків. Про це пише Forbes Ukraine.
Читайте также: Навіть Birkin не допомагає: акції Hermès впали на рекордні 14%
Що сталося
Всупереч зростанню ринку цифрової реклами за минулий рік, прибутки Google Ukraine знизилися на 24%, становивши 1,87 млрд грн. Для порівняння, у 2024 році чистий прибуток компанії становив 2,21 млрд, тоді як у 2025 році чистий прибуток впав до 1,65 млрд грн.
Частина рекламних платежів, зокрема здійснених через карткові розрахунки або кредитні лінії, проходить через європейські офіси компанії та не відображається у звітності української юридичної особи. Крім того, великі бізнеси використовують більш складні продукти екосистеми, як-от Google Marketing Platform, білінг за якими також може здійснюватися поза межами української юрособи.
Читайте также: Meta назвала 12 ключових маркетингових трендів 2026-го
Чому це цікаво
За дев’ять місяців 2025 року іноземні компанії перерахували до бюджету 10,6 млрд грн «податку на Google». Водночас, за оцінками учасників рекламного ринку, запровадження 20% ПДВ суттєво не вплинуло на бюджети середнього та великого бізнесу.
Meta працює через європейські структури і не розкриває фінансові показники в Україні. Сукупна частка Google, Facebook та Instagram на українському ринку цифрової реклами становить близько 72%. Частка Google в бюджетах окремих клієнтів сягає близько 40%, тоді як Meta в окремих сегментах — до 50%. Водночас TikTok залишається нішевим гравцем із часткою до 5% рекламних бюджетів.
Читайте также: Chrome отримав нову фічу — і вам треба про неї знати
