Колишній СМО Mastercard Раджа Раджаманнар вирішив майже повністю відмовитися від звичайної реклами, і це принесло компанії шалений успіх, пише Business Insider.
Читайте также: Акції Getty Images підскочили на 200% після ліцензійної угоди з OpenAI
Що сталося
Колишній СМО Mastercard Раджа Раджаманнар назавжди скоротив бюджет компанії на традиційну рекламу на 70%. Замість традиційного маркетингу компанія перенаправила ресурси на спонсорство, програми залучення та створення унікального споживчого досвіду, інвестувавши у платформи на кшталт Priceless.com.
За його словами, споживачі перевантажені повідомленнями, швидко відволікаються і дедалі частіше просто не хочуть бачити рекламу. Раджа Раджаманнар навів простий аргумент, що люди вже платять стримінгам більше, аби не дивитися рекламні вставки. Для нього це пряма ознака того, що аудиторія сприймає рекламу як переривання, а не як корисний контакт із брендом. Також він сказав, що людина щодня бачить від 3 000 до 10 000 рекламних повідомлень.
Читайте также: Вони можуть «з’їсти» економіку: СЕО Microsoft розкритикував AI-гігантів
Чому це цікаво
Після зміни стратегії Mastercard піднялась з 87-го на 12-те місце в рейтингу BrandZ і залишався конкурентним навіть проти гравців із більшими маркетинговими бюджетами. Раджаманнар зазначає, що розвиток штучного інтелекту ще більше прискорює необхідність змінювати підходи. ШІ дозволяє генерувати величезні обсяги контенту за лічені хвилини, що дає змогу малим компаніям на рівних конкурувати з корпораціями.
Однак широкий доступ до однакових інструментів ШІ створює нову загрозу: ринок перетворюється на «море однаковості». Тому Раджаманнар каже, що маркетологам потрібно покладатися не на кількість контенту, а на творчість та інновації та фокусувуатися на реальних результатах.
Читайте также: SpaceX прирівняли до росії за ESG-рейтингом напередодні виходу IPO
