70-річне партнерство між гігантами McDonald’s та Coca-Cola опинилося під загрозою через зміну вподобань споживачів та бажання McDonald’s заробляти більше на нових видах напоїв. Про це пише WSJ.
Читайте также: Sony Pictures випустила перший трейлер фільму про викриття Facebook
Що сталося
За останні 15 років глобальний ринок напоїв зріс удвічі й досяг $100 млрд. Втім, традиційні напої на кшталт Coca-Cola поступово втрачають свою популярність, особливо серед молоді. Бачачи, як конкуренти заробляють мільярди на ексклюзивних холодних напоях та енергетиках, McDonald’s після 70 років тісної співпраці з Coca-Cola вирішив змінити стратегію.
Наразі McDonald’s є найбільшою мережею бургерних у світі з річним доходом близько $27 млрд. Втім, продажі бургерів у США вже не ростуть так швидко, тому мережа більше не хоче обмежуватися лише тим, що пропонує Coca-Cola. Зараз McDonald’s готується продавати енергетичні напої Red Bull у своїх закладах.
Офіційно керівництво Coca-Cola заявляє, що їхнє партнерство з McDonald’s залишається «фантастичним» і вони поважають вибір клієнта. Проте, щоб втримати увагу McDonald’s, Coca-Cola змушена йти на нетипові кроки, тож вони почали показувати свої ще не випущені експериментальні розробки на виставках, хоча раніше тримали такі рецепти у суворому секреті до підписання контрактів. Зараз Coca-Cola отримує $47,9 млрд доходу на рік.
Читайте также: Anthropic отримала колективний позов через підписки Claude Max
Чому це цікаво
Глобальне партнерство між McDonald’s та Coca-Cola розпочалось ще у 1955. McDonald’s активно просуває Coca-Cola в своїх закладах, використовуючи спеціальні фільтри для води, охолоджували сироп майже до нуля градусів для кращої газації та постійно налаштовували обладнання. Згодом у 1980 роках компанії спільно вигадали комбо-меню, а Coca-Cola профінансувала рекламу цих наборів.
Цікаво, що у 2000 роках McDonald’s тестував продаж пляшкових напоїв, однак власники ресторанів зрозуміли, що заробляють на пляшках значно менше грошей, ніж на розливній газованій воді з автоматів. Тому ці експерименти згорнули. Вже у 2023 році McDonald’s запустив спеціальні заклади CosMc’s, де продавали лате, смузі та інші незвичні напої, але проєкт тривав лише 18 місяців.
Читайте также: SharksCode у AI-комітеті IT Ukraine: як досвід роботи з AI-агентами допоможе розвивати ринок?
